因网红经济火爆，某企业决定跟陈小春和网红的公司签下价值 51.5 万元直播带货合同（去年 10 月），让他们一起带货，结果几场下来最终只卖出了 5000 元的货，商家无法接受，一纸诉状将负责直播推广的传媒公司告上法庭。

快到年末，大概是怕网友们在2021年最后一段时光里过于无聊，除了娱乐圈里的明星都在争先恐后上热搜外，直播行业内也有薇娅前脚偷税漏税13.41亿，致使千名主播后脚追缴税款的大瓜爆出。

而就在12月25日这天，又有媒体爆料称某商家花费51万高价与某传媒公司签约，该传媒公司便请陈小春与网红一同带货，结果三场直播下来，陈小春总共却只卖出了5000元，可以说连零头都没有让商家赚回来。

这样的买卖可算亏大了，于是该商家又将负责直播推广的传媒公司告上法庭，最后法院判决直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元。

这条消息曝光后，许多网友其实并不觉得意外，因为这也不是陈小春第一次带货翻车了。

早在此前，就有网友爆料称陈小春曾在直播中声称送福利，其中一项福利为9块9包邮的金条，于是该网友也下了单，但等货到手才发现这根本不是金条，而是廉价的金色塑料片。

此外，还有很多网友表示陈小春根本不适合直播带货。

一来陈小春的普通话在没字幕的情况下听上去着实有些吃力，来到直播间的网友听不懂他讲话，自然不愿意购买一件不清楚性价比的商品。

二来陈小春对于自己带货的商品也压根不够了解，有网友扒出，陈小春在某社交平台的账号里总共发布了不到10条的动态，其中5条都是打广告，以至于大家都在他的评论区留言，戏称他为“广告春”。

陈小春有人气吗？当然有。

从先前芒果台的热播综艺《披荆斩棘的哥哥》就能看出，陈小春的名字往往只需要标榜在那里，就会有一大批观众网友乐意为年少的情怀买单，说是国民度第一也不为过，毕竟“情怀”是多么打动人的词。

可这样的人气经得起反复消耗吗？不一定。

抛开情怀看现在，如今的陈小春除了做综艺其实还在演戏，但就像网友说的，顶着港星的口碑投身进网大拍这种3分烂剧，不如不演，演了毁自己名声，还砸港星招牌。直播带货自然也是一样的道理。

不过或许还有一点，那就是明星带货热潮的退却。

直播带货行业发展风头正盛的时候，就有一批明星凭借多年积攒的知名度率先趟水过河，吃到了一波不用花什么功夫就能赚快钱的甜头，于是才有了之后各个咖位的明星都开始尝试直播带货的现象，甚至可以说如今明星带货已经撑起了直播带货界的半边天。

但交到客户手里的商品到底和观众只能隔着荧幕观看的影视不同，无论多么大牌的艺人，其效应都是经不起产品质量一次又一次消耗的，性价比和口碑最终才是理性回归的网友们真正在乎的东西，如果明星们都只顾及眼前的利益，自然不能长久。

像陈小春这样翻车严重的明星还有很多，譬如之前全网皆知的“潘嘎之交”；卖面膜卖了120万，退货又退了110多万的杨坤；包括曾经被某商家请来卖貂毛大衣的李湘，据说那次貂毛大衣原价8313元，折后价是4988元，李湘直播间的价格还会再减800元，最后李湘却一件也没有卖出去，80万的坑位费就这样打了水漂。

所以还是希望明星艺人们能够分清顾客和粉丝群体之间的区别，要想继续长久地直播带货就得爱惜自己的羽毛，不要再因钱翻车了。

签了价值51万元的直播带货合同，请明星陈小春和网红一起带货，一家销售按摩器的公司本以为会因为明星效应在2020年双十一赚个盆满钵满。结果3场直播只卖出5000元，商家一纸诉状将负责直播推广的传媒公司告上法庭。12月25日，广州市中院作出二审裁决，判决直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。

说起来这不是明星在直播带货这个行当的第一次翻车了。据上游新闻梳理报道，去年，歌手杨坤在自己的直播间带货，结果一个商家花了12万元的坑位费，当天卖了120万元，仅过一天退货居然高达110多万元；以精英形象著称的吴晓波涉足直播间，商家支付了60万元坑位费，虽然吴晓波的名气吸引来860万人观看，却只卖出了15罐奶粉，吴晓波为此发表《十五罐》的文章反省。当然也不是所有明星都会在直播间栽进坑里。一些演艺之路走得平平的艺人墙内开花墙外香，在直播界战果斐然。

这些对比足以证明，直播间是个很神奇的地方。它可以让素人成为网红，一个人一天的带货成绩堪比一家百货商场；也可以让明星光环碎一地，不仅有老艺术家因为所带之货质次价高而被批评，还有不少当红偶像暴露了自己只想通过坑位费挣快钱的意图，不尊重粉丝、商家，毫无契约意识，甚至涉嫌数据造假。毕竟直播间里是来自五湖四海的普通消费者，不是明星们习惯了的粉丝聚集地，饭圈那一套行不通了。明星效应并不是销量的保证，消费者的确会因为大明星的到访在某个直播间多停留一阵，但并不会因为这个而盲目掏钱。同理可证，那些带货成绩好的明星，无论是选品还是对供应链的把控，乃至直播间的表现，都没有躺在明星光环上睡大觉，而是认真做事。这也就证明了一个颠扑不破的道理，只有脚踏实地努力敬业，才能挣到钱。无论哪一方，光想着借助明星收割粉丝挣快钱，消费者只会给直播间“一轮游”的待遇，而商家也会不客气地要求返还费用。现在判例也有了，明星及其团队以及中介公司都要好好反思直播带货这条路，是不是人人走得通。

当下，有关部门相继出台政策，规范直播带货这一新生事物。不仅从税务方面严格核查，对直播间卖假货、消费者维权难等痼疾也有明确的说法。无论明星还是普通主播，只要进入这个行业就必须遵纪守法、自觉合规，只有这样才能健康发展，做明白生意、挣本分钱。