阿里突然改口，京东唯品会曝出大料！就在昨晚，阿里公开对外表示，今年双11将不再单纯追求GMV的增长。这是十分罕见，要知道以前，包括阿里在内的多个平台，都是互相比GMV，甚至故意拉长整个双11周期，从而推高数字。但今年，完全变了。同时，阿里也首次缩短了双11时间，延迟了4天才开始。不再关心GMV，那阿里今年的指标是什么？有两个，一个是消费者的体验，另一个是商家的用户增长。这就意味着，阿里果然叫停GMV式的增长，开始以消费者为中心。其实阿里的转向只是一个缩影，京东唯品会等的动作早已显出端倪。先是京东，在双11之前就被曝大手笔买飞机，推动京东航空正式投入运营。很多人不知道，现在京东已经有1400个仓库、2500万平方米仓储面积，使得物流效率提升到了小时为单位。尽管如此，京东还在加大投入。而今年双11，京东也在天猫消费档次上新增了一个，启动了双档推动消费。再来看唯品会，一边持续提升消费者体验，例如坚持所有自营只通过顺丰，同时拉着顺丰搞上门换货，今年双11，顺丰也加大了人力物力，来满足这一需求。另一边，在消费者信任上加大投入，最近其就被曝光竟然自建了鉴定中心，一件商品要经过三次交叉鉴定，分布在全国的1000多名品控员全部参与其中。在今年双11，唯品会没有太大变动，也没有复杂的规则，基本都是直接放价到极致。这一点可能比较迎合今年双11很多人的消费观念，过去复杂的规则和喧嚣的花样，似乎已经不管用了。不得不感叹，今年双11完全变了，很多人只看到今年双11没有了过去喧嚣浮躁的口号，却忽视了今年双11，无论是阿里还是京东唯品会都进行了十分罕见的大投入。只不过今年的投入，不再体现在多么响亮的口号，而是回归到了消费者体验和商家物流上。当各大平台不再追求GMV，而是埋头务实，推动高质量发展，这是我们期盼已久的一天！