不知不觉“双十一”已经有14次了，今年的“双十一”显得有点静悄悄，笔者本身不大购物，因此，仅仅是由于有朋友在群里发动大家助力拿红包，才想起来原来是又到了一年一度的“双十一”。

今年“双十一”过后，主要购物平台均没有公布数据，我相信这是因为数据不够好看。

回到本话题《“双十一”为何不香了?》，我认为最主要因为消费者“口袋”里的钱少了。大家都很清楚，经过三年疫情，很多企业倒闭，个体户关门的比比皆是，连麻将馆、夜市大排档都少了，出租车夜间生意更是惨淡，市场上的钱少了，日常消费品能用就尽量继续使用，也就不会网上购物了。我们从今年国际、国内手机销量锐减，也能感受到经济下滑对消费的影响已经十分突出。

此外，因为监管更为细致，使得电商促销更加谨慎，在一定程度上也影响着消费情绪。

“双十一”不再火爆，肯定并非偶然。是消费者经过多年“被套路”，也已经逐步回归理性冷静，不再一看到便宜就马上兴奋不已，尤其是当“双十一”的低价越来越名不副实，谁还愿意主动上当?比如，“波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折”、“波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元”接连冲上微博热搜。

这样的例子不仅仅成为今年“双十一”热度最高的关注点那么简单，这样的例子最终损害的还是商家自己的利益。因为消费者购物的积极性不再，就算你今后真的打折，人家的也会兴趣缺缺、意兴阑珊。

还有一个原因，就是商家平时该优惠的已经优惠，该促销的已经促销，消费者平时频繁购物也抵销了“双十一”平台总销量。

以前的“双十一”是我们中国人的购物狂欢节，而早在“双十一”到来之前，就会有许多商家“严阵以待”，随时准备把客户购买的商品打包送走;而快递小哥，对“双十一”也是“爱恨交加”，恨不得自己能够多长出一双脚好在“双十一”挣更多的钱。

现在的“双十一”既然作为火爆必要条件的“全年最低价”不再，那么消费者的期待也就不再，火爆不再就再正常不过了。据说，与此相映成趣的，是“双十一”回归光棍节的讨论又重新有了市场。