归纳起来就一句话：从一味买买买向理性消费转身。因为在新理性时代，消费者更愿意为“值得”买单，不愿跟风网红爆款。

　　比方说今年南方受寒潮影响很大，川渝地区受影响最大。别看这几天成都的气温在20度上下，但从11月13日起，成都的降温幅度将达到10摄氏度左右。成都的朋友曾告诉我，成都的冬天虽然没有冰天雪地，但阴冷依旧让人抓狂。如果在没有空调的餐馆吃饭，热菜上了一等就都凉了，本来四川菜里就油多，一凉都凝了。

　　而为了抵抗寒潮的“魔法伤害”，天猫双十一的数据显示，成都今年购买羽绒服的人数排在全国第三。与此同时，天猫双十一上的电热袜、自热鞋垫、烘焙机、加热靠背坐垫等抗寒神器，也备受川渝人民喜爱。

　　另一个显著变化，就是电商平台强调简单、实惠。天猫双十一甚至将满减规则减少到一条，全场跨店每满300元减50元。此外，天猫双十一还提出全程保价，消费者一旦买贵退差价等措施。

　　历经14年磨砺，双十一更回归商业本质，由高速度向高质量发展。这个方向很对，不和消费者玩套路的购物节才不负众望!