11月11日，双11的购物高潮已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。

在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。

值得关注的是，在今年天猫双11的线上媒体活动，也未见天猫的GMV大屏，向媒体展示实时成交额数据。

从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

今年，京东双11一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。

京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额；生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。此外，开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。

苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

11月11日，记者从天猫获悉，今年第41届“双十一”期间，一批中小品牌实现了跨越式增长。今年的销售额突破1000万元；去年又有40个“双十一”交易量达到数千万的品牌。

截至11月11日01：45，去年有411个中小品牌的销售额超过一百万，今年的销量突破1000万；去年又有40个双11交易量达到千万的品牌，今年的Double 11营业额突破1亿大关。

此外，从11月1日至11日01：45，天猫“双十一”交易额超过1亿元的382个品牌。其中不仅有华为和鸿星尔克等众多受欢迎的国家商品品牌的数量，还包括苹果，欧莱雅和其他国际品牌.百雀羚和回力等知名品牌（例如蕉内和添可）的新品牌也跻身营业额超过一亿人民币之列。

“今年的天猫'Doubl天猫11”预计将售出70，000个袋子，相当于去年的三倍！”他说，“双十一”还带动了合作伙伴的发展。

自今年年初以来，天猫平台相继推出了30多种企业降本增效措施，包括免费业务参与和退货保险减免。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫“双十一”，其联合创始人沈东来直接喊道：“销量太疯狂了！”今年的天猫“ Doubl天猫11”预售不到2小时，逐本的销售量就达到了100万件。

京东数据显示，今年的“双十一”，老字号跨境商品销售同比增长105%。其中一二线城市位居中国品牌消费比重增长榜首。

根据京东超市数据，从10月8日至11日0：00的短短4小时内，老字号和国产品牌广州酒家交易量同比增长了10倍，英氏成交额增长3倍，观云营业额同比增长15倍。活力28位销售额同比增长10倍，而百福利积木的销量却增加了十倍；在美容品牌中，美肤宝，欧诗漫等10多个国货品牌的数量超过100%，其中花西子消费量的6倍；钟表眼镜中的国内手表交易额同比增长180%。

苏宁数据显示，12点之前下订单的用户比例增加了28%，上海，北京和济南登顶“最快”消费城市。

一年一度的双11狂欢节过去了，今年双十一出现了几个与往年不同的现象:没有大型的宣传、没有公布交易额、没有发喜报等。

且不说今年双11的成交额到底是多少？我们先说说往年双11，其真实数字交易额是多少？我们只是从网上看到的一个数字，到底最后成交了多少？也只有商家自己明白。说实在的以前的双11其实是一种虚假繁荣的现象，并且在销售过程中存在很多不正规的操作，比如刷单、优惠套路等，这些其实是一种自欺欺人的做法。

今年的双11变得比往年低调，说明市场经济中，网络商业模式已经发生了一些变化，竞争的机制也变得越来越正规。这都体现出国家对网络经济的监管力度做的到位。

在今年双11开始之前，我们就没有看到太多的关于双11的宣传。在一定程度上，受到疫情的影响。不再举行大型的宣传活动，过度刺激人们的消费。过度消费其实最终的受害者是咱们消费者，浪费的是消费者的钱。现在人们的消费变得理性了，不再盲目消费。就在一定程度上，说明人们的需求与购买越来越回归理性与正常。另外，理性消费也避免了产品用不完产生浪费的现象，节约了社会资源。这是一个很好的社会现象。

今年的双11告诉我们双11不再是狂欢之夜，商家需要重新制定适合市场发展的销售策略了。人们在经过这些年网购以后，变得越来越聪明了，变得越来越理性。靠清库存营销或是批量营销的模式已经不存在了，希望以后商家们少一点套路、提高产品质量、制定合理的价格才能走的长远。

总体来说，这是一件好事！您说呢？