11月16日，苹果官方公众号发布推文介绍iOS 15新功能，文章标题为《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》。小雷还没来得及把文章看完，锤子科技创始人罗永浩就发布微博，吐槽苹果的文案“没文化”。

据了解，苹果这篇文章除了标题用了“好家伙”，文章内容还出现“拿捏住了”等词汇。小雷觉得，苹果的文案越来越接地气，本土化气息更浓了。但罗永浩觉得，这种文案显得苹果特别没文化。

其实，苹果的文案一直都很简单、直接，如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”，iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数，而是用最少的语言描述新机的升级变化，这也一直是“果味文案”的特色所在。

很多网友在罗永浩微博下调侃，“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”。也有网友强烈建议，罗老师还完债可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论，其实并没有多少人觉得苹果文案没文化，反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。

营销文案是产品宣传过程中非常重要的组成部分，好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案，反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘，但那些洗脑的广告文案却能流传很久，这就是简单、本土化文案的魅力，苹果显然也想往这方面发展。

罗永浩吐槽苹果已经是习以为常的事情了，前段时间曾吐槽iPhone的设计越来越没品位。认为自从乔布斯去世后，苹果再也没能拿出颠覆性的产品，iPhone的设计更是几年一个样，如今又要重新回到iPhone 4的垂直边框设计。可以看出，罗永浩对苹果的产品、文案各个方面都有很大意见。

罗永浩的目标是创办一家和苹果一样的公司，但奈何多次创业都不太顺利，还挂上“行业冥灯”的称号。前段时间，罗永浩表示还完债当天就重回科技行业，并暗示对“元宇宙”有想法。目前还不清楚他下一步计划是什么，希望能在“收购苹果”的道路上更进一步吧。
每次苹果的新品介绍文案上都能看到一些超脱于传统的词汇，例如M1 Pro芯片“快得吓人”和M1 Pro芯片“快得太吓人”，有人说这是苹果独树一帜的风格，而且简单易理解，符合这家超级大公司的带给人的氛围，但也有人一直对这种文案发出抱怨，前锤子科技CEO罗永浩就是其中一位。
今天中午的时候苹果官方公众号推送了名为“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章，没过多久罗永浩就在其个人微博进行了截图和公开吐槽，称苹果：没文化，真是没文化……唉，“强得很”。
这已经不是罗永浩第一次在微博对苹果的文案进行公开吐槽了，之前针对于iPhone 13 Pro的标语“强得很”也吐槽其“坦诚直白是好的，但直白也不能太没文化了”。
罗永浩在手机上最出名的文案应该是坚果Pro的那句“圆滑当道时代的锐丽异类”，和iPhone 13 Pro“强得很”比起来确实逼格高了很多，不过文字宣传方面还是要看市场的，你觉得苹果的这种文风如何呢？

11月16日中午，苹果微信公众号推送了一篇名为《好家伙，iOS 15新功能真是好家伙》的微信文章，介绍了iOS 15的新功能。没想到这篇文章推送后不久，就受到了罗永浩的关注，罗永浩发微博评论苹果的文案称：“没文化，真的没文化......唉，‘强得很’”。

熟悉苹果文案的朋友应该都知道，“强得很”是苹果用来介绍刚推出不久的iPhone 13 Pro的文案。和这个文案类似，新款MacBook Pro的文案为“强者的强”。对于此次苹果推送的微信文案，罗永浩重点圈出了两处地方，一处是标题的“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”，标题里连用了两个“好家伙”；二是在开篇介绍iOS 15的新功能时，文案写着“各种体验都让iOS 15拿捏住了”，这里的“拿捏住了”为近期网络的流行用语。

毋庸置疑，不管在任何时候，好的语言和文案会让人觉得如沐春风，眼前一亮。但在不同的使用场景下，难以用一种标准去衡量文案的好坏。特别是在介绍某些数码产品的功能时，堆叠太多专业术语其实大多数人并不能理解，还会增大阅读的难度，这时文案就需要把繁杂简单说，把专业术语直白化。苹果采用网络用语或许是想拉近与用户的距离，至于究竟有没有文化，大家是怎么看呢。