“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”不久前，格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童意外走红，获得大量关注。

近日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的19件商品。

在视频下有网友评论称“果然开始带货了”，该抖音号回应道，“美女带货谁不爱呢”。​

​​截至目前，该账号共发布了四个视频。在第一个视频中，孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”，其余三个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是，目前该账户已有粉丝2.3万，平均每个视频的点赞数多达4000个。

​​对于孟羽童带货格力产品，当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。

董明珠秘书走红

抖音粉丝破百万

孟羽童其实只是一位年仅22岁的刚毕业的大学生。不过，她很优秀，中学都是在河北石家庄外国语学校就读，2017年被保送到浙大西班牙语系。

据浙江大学校友总会的公号文章，孟羽童大学期间还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班，在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团成员、求是潮视频团队和文琴舞团，还活跃在校内外的主持舞台上。

为招聘更优秀员工，2021年初，董明珠加入综艺《初入职场的我们》。

在她的综艺首秀中，董明珠提到，明天是属于年轻人的，并称“现在年轻人应该加强职业认知，真正的追梦是中国制造。”

2021年7月，孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识，并称其符合自己的选人标准，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

​​在董明珠看来，孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强，适合做市场和营销。

近日，董明珠在参加活动时一句，“我希望她能在我身边，把她培养成未来是第二个董明珠”，让孟羽童瞬间走红。话题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上社交平台热搜。

面对众人热议，孟羽童在个人微博回应称，自己只是一个普通的打工人，比自己优秀、努力、有才华的人很多，“我只是非常幸运能遇到这样很好的机会，遇到很好的老板和这样的平台”。

​​而董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长、总裁，其实不并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

​​值得注意的是，受到舆论关注的孟羽童知名度大增。在抖音平台，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，​截至​11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。

格力拼线上销售

电商渠道对家电零售的贡献率超50%

值得注意的是，此前，李国庆在直播上直言，董明珠要把女秘书孟羽童培养成第二个董明珠的言论是炒作，“目的就是为了直播带货，要自己孵化网红”。

​​​果然，随着孟羽童的走红，这位22岁的年轻姑娘正式开始直播带货。

值得注意的是，格力电器董事长董明珠之前一直亲自上阵搞直播带货。

2020年4月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音。后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

后来董明珠一直坚持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录。至此，董明珠5场直播累计销售额超过178亿。

在实体渠道为主导的时代，格力被行业视为家电渠道新模式的开创者。但在电商时代，格力却慢了一大步。“格力2019年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转。”董明珠曾在格力电器2020年业绩说明会上如此表态。

在如今的短视频以及直播时代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只有61.22万、44.04万。作为格力电器的第一大IP，董明珠亲自带货的短视频更是收获了27.6​万的​点赞。

2020年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

近日，一个新的抖音号“明珠羽童精选”引发舆论关注，其头像是董明珠与孟羽童的合照，截至目前更新了５个视频，均由孟羽童单人出镜介绍格力的空气净化器、除菌小方管。

格力公关人员向时代财经回应称，格力注册此账号主要是希望可以推介格力产品。

孟羽童是浙江大学２０２１届本科毕业生，今年４月参加芒果TV节目《初入职场的我们》，被董明珠相中。此前，她曾多次参与综艺节目录制，并擅长主持、舞蹈、拍写真等。

背靠格力和董明珠，收获热度

在遇到董明珠前，孟羽童并不为公众所知。她出生于1999年，2017年被保送进入浙江大学西班牙语系，还曾参加《一站到底》《神奇的汉字》等综艺，但并不是热门选手。

今年4月，她参加芒果TV节目《初入职场的我们》，经董明珠亲自挑选进入格力实习。节目上，董明珠对孟羽童格外关注、不吝夸赞，后者因此被许多观众所知。

9月，孟羽童正式入职格力，凭借董明珠秘书的标签，她在小红书热度越来越高：９月12日分享入职心得，获点赞3.1万；11月１日分享第一次陪董明珠参加活动的经历，获点赞2.2万；11月６日分享１0月工作日常，获点赞5.3万。

上述小红书笔记中，不乏孟羽童与董明珠的合照，以及两人之间的共事趣事。

当然，孟羽童并非是“单箭头”，董明珠在公开活动、采访中也会提到孟羽童。比如，10月她参加中国制造业领袖峰会上台讲话，把孟羽童叫到了台上，“我希望她能在我身边，未来把她培养成第二个董明珠”。

11月３日，格力电器微信公众号发布《人间跳舞机，正式入职格力啦》一文，写孟羽童入职一事的同时，还宣布她当天将在“格力电器”抖音号试水直播带货。

时隔一个月回应“第二个董明珠”

时代财经观察到，董明珠公开表示，想让孟羽童成为“第二个董明珠”，当时有现场视频流出，并未引发大规模讨论，也鲜少有媒体关注。，董明珠的言论却在双十一引爆舆论，且热度持续到了１1月末。

11月11日当天，孟羽童在个人抖音、微博以及小红书同步发布了一段56秒的视频，对董明珠在中国制造业领袖峰会的话做出回应，并分享入职心得，表示现在非常惶恐，还完全达不到这个高度，自己只是一个普通女孩、一个打工人。

“很感谢大家一直以来对我们董总，包括对我们格力电器的支持和鼓励。”在这段视频当中，孟羽童称自己只是非常幸运。

此视频很快登上各大社交平台热搜，微博热搜话题为“董明珠22岁秘书走红”。时代财经了解到，１1日当晚，孟羽童的个人抖音号当晚涨粉超70万，粉丝数达到80多万。

截至１1月26日晚，孟羽童抖音粉丝已超115万，上述视频点赞量超９0万。在她的个人微博上，该视频播放量超过1300万，她在小红书上则因此收获11万点赞量。

11月24日，当当网创始人李国庆发抖音称，董明珠是在炒作女秘书，“那炒作为什么呀，是人家董明珠老板要进入直播带货业，要自己从孵化网红开始。”此事也登上了微博热搜。

事实上，早在11月18日，董明珠在接受媒体采访时表示，培养第二个董明珠的意思并不是培养董事长、总裁，格力需要无数个董明珠。

注册带货账号，４天涨３万粉丝

很多网友说，李国庆是神预言，因为孟羽童真的要带货了。

11月22日，用于带货的“明珠羽童精选”抖音号发布第1条视频，孟羽童出镜表示将在账号中推介家电。有网友评论说“果然开始带货了”，该账号则回复“嘻嘻，美女带货谁不爱呢”。

截至26日晚，该账号粉丝超3.6万，仅关注了“格力电器”抖音号和孟羽童个人抖音。同时，该账号关联了“GREE格力小家电旗舰店”，内有３0余款格力产品。

时代财经了解到，截至26日20时，“GREE格力小家电旗舰店”内有电饭煲、热水壶、空气净化器等电器，价格从129元到12080元不等，销量不足30件。

值得注意的是，“明珠羽童精选”账号认证为格力电子商务有限公司。天眼查显示，后者成立于2019年，法人代表是董明珠，由珠海格力电器股份有限公司全资控股。

值得注意的是，格力一直承受着业绩下滑压力。今年第三季度，格力营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为470.83亿元、61.88亿元，同比分别下跌16.50%、15.66%。而线上销售对格力来说举足轻重，且是重点发力方向，据官方数据，2020年，格力线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%。